Kinder sind oftmals ein leichtes Fressen für hungrige Süßigkeiten- und Spielzeugfirmen.
Schätzungsweise bis zu 900 Werbespots pro Monat (“Oder anders ausgedrückt: Ein Jugendlicher hat bis zu seinem 20. Lebensjahr ca. 200.000 Fernsehspots mehr oder weniger bewusst gesehen.”[1]) “helfen” den Kindern bei der Entscheidung, in welche Dinge das Taschengeld wieder einmal fließen soll.
Bei einer solch gigantischen Menge an Werbespots, mit denen Jugendliche berieselt werden, ist es kein Wunder, dass sie sich oft etwas kaufen, weil sie es aus der Werbung kennen.
Und mit einer Kaufkraft von jährlich rund 20 Milliarden Euro, lohnt sich das für die Unternehmen.

An dieser Problematik knüpfte die Kinderkampagne, gegründet von der Verbraucherzentrale Bundesverband, an:
Von Mai 2003 bis September 2004 lief die aktive Kampagne, aber noch immer soll der richtige Umgang mit Werbung, sei es durch Spots im Fernsehen, durch Plakate, Pop-Ups im Internet oder auch durch Werbe-SMS auf Handys, vermittelt werden.
Die Webseite der Kampagne http://www.kinderkampagne.de und die Version für Kinder http://kinderseite.kinderkampagne.de möchten Eltern und deren Kinder aufklären, in dem sie die Problematik ansprechen, Fakten nennen und auch die ein oder andere Illusion aus der Werbung aufdecken. So heißt es:

Mit der Extra-Portion Fett und Zucker!

“Beispielsweise müsste ein 9-Jähriges Kind ungefähr siebzehn Milchschnitten essen, um den Tagesbedarf an Kalzium zu decken, den es normalerweise mit einem Glas Milch zu sich nehmen könnte. In diesen siebzehn Milchschnitten wären außerdem ungefähr vierzig Stück Würfelzucker und ein halbes Paket Butter enthalten!”

Aber nicht nur Aufklärungsarbeit war das Ziel der Kinderkampagne. Auch rechtliche Schritte wurden gegen diejenigen Firmen eingeleitet, die “fragwürdige oder wettbewerbswidrige Formen von Werbung” einsetzten.
Die erfreulichen Resultate gibt es zusammengefasst in einer PDF-Datei zum Download.

[1] http://www.kinderkampagne.de